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※このコラムは、
ふだん日本のテレビや新聞、ネットで見たり聞いたりする広告を通じて
日本語や日本人について考えるコラムです。
同調圧力（どうちょうあつりょく）とは、
集団（しゅうだん）の中で、
他のメンバーと同じ言動（げんどう）をとるように求められる
暗黙（あんもく）の（目に見えない）プレッシャーのことです。
よく、日本人は同調圧力（どうちょうあつりょく）が強い、と言われます。
同調圧力（どうちょうあつりょく）は、日本だけではなく
どんな国にもあるものだと思いますが、
日本は、狭（せま）い国の中に、
日本語を話す日本人が大多数（だいたすう）という
独特（どくとく）の歴史（れきし）を持つ国なので、
とりわけ、周囲（しゅうい）の意見や行動に気を配る、
という文化があるのだと思います。
広告でも、
この日本人の同調圧力（どうちょうあつりょく）の強さを
利用することで
商品名や会社の特徴（とくちょう）を、
見る人の記憶（きおく）に残（のこ）そうとする広告が多く見られます。
https://youtu.be/kLNJVsoGcqs?si=LPrg8xN7FWZEFkC6
もっとも古く、
また、私の印象に強く残っているのは、
「白子（しらこ）のり」の広告です。
「白子（しらこ）のり」を知らないために、
周りの人から驚（おどろ）き呆（あき）れられる男性を描き、
仲間はずれにされることを恐（おそ）れる日本人の気持ち、
自分だけが知らないということを恥（は）ずかしく思う気持ち、を
たくみにとらえた広告だと思います。
この手法は、
その後も、多くの広告に見られます。
「SKY」という会社の仕事の広がりを知らないと、
周（まわ）りの人から白い目で見られる※男性、
※白い目で見る … 冷たい目で見る
https://youtu.be/FJSxbXot7R8?si=KmmjRZdNI2mXJXG_
冷たい緑茶（りょくちゃ）のおいしさを知らないために、
外国人にさえ、非難（ひなん）の眼差（まなざ）しを向けられる男性、
https://youtu.be/GH4NzQm_ON8?si=bq0G12mMcxPE_sFV
いずれも、見る人に、
それがもし自分だったらいやだ、という気持ちを起（お）こさせることで、
広告が伝えたい企業のスケールや、商品の特性（とくせい）を覚えさせる広告です。
他の国にも、同じような広告があるのでしょうか？
あったら、ぜひ教えてください。
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KOBA
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